در مصاحبه‌ای اخیر، تیم کوک، مدیرعامل اپل، اعلام کرد که خرید بیت‌کوین بخشی از سرمایه‌گذاری شخصی اوست و این تصمیم به علاقه شخصی او مربوط می‌شود، نه استراتژی شرکت.
او تأکید کرد که اپل هیچ برنامه‌ای برای ورود به بازار رمزارز ندارد و همچنان بر محصولات و خدمات اصلی خود تمرکز خواهد داشت. با اینکه اپل از اپلیکیشن‌های کیف پول رمزارز در اکوسیستم خود پشتیبانی می‌کند، اما نسبت به ورود مستقیم به بازار بی‌ثبات رمزارزها محتاط است